Nike, 1 Haziran 2025 tarihinden itibaren ABD'deki belirli ayakkabı, giyim ve ekipman ürünlerinin fiyatlarını artırmaya karar verdi. Şirket, bu kararın mevsimsel planlama çerçevesinde alındığını belirtse de, ABD'nin Asya üretimli ürünlere uyguladığı gümrük tarifelerinin fiyat artışlarında etkili olduğu ifade ediliyor.
Ayakkabılarda Fiyat Artışı
Yapılan açıklamaya göre, fiyatı 100 ila 150 dolar arasında olan ayakkabılar 5 dolar, 150 dolar üzerindeki modeller ise 10 dolara kadar zamlanacak. Giyim ürünleri ve aksesuarlarda ise 2 ila 10 dolar arasında artış olacak. Ancak şirket, Air Force 1 serisi, çocuk ürünleri ve Jordan markalı ürünlerde herhangi bir fiyat değişikliği yapmayacağını duyurdu.
Üretim Asya'da, Tarifeler Baskı Yaratıyor
Nike, üretiminin büyük kısmını Asya ülkelerinde gerçekleştiriyor. Özellikle Vietnam, şirketin en büyük üretim merkezlerinden biri konumunda. ABD'nin uyguladığı %10’luk baz gümrük vergisi, üretim maliyetlerini artırırken, Vietnam menşeli ürünlerde bu oranın %46’ya kadar çıkabileceği belirtiliyor.
CFO Matt Friend'den Açıklamalar
Nike Mali İşler Direktörü Matt Friend, tarifelerin yanı sıra genel ekonomik belirsizliklerin tüketici güvenini olumsuz etkilediğini belirtti. Şirketin global satışları geçen çeyrekte %9 oranında gerilerken, Çin'deki satışlar %17 düştü. Dijital satışlar ise tüm büyük bölgelerde azaldı.
Stratejik Adımlar ve İş Birlikleri
Nike, büyümeyi teşvik etmek amacıyla beş yıl aradan sonra Amazon platformuna geri dönme kararı aldı. Ayrıca yeni perakende ortaklıklarıyla pazardaki etkisini artırmayı hedefliyor. Şirket, yeni CEO Elliott Hill liderliğinde özellikle ABD, Çin ve Birleşik Krallık pazarlarına yeniden odaklanıyor. Bunun yanı sıra Kim Kardashian'ın Skims markasıyla yapılan iş birliği gibi dikkat çeken adımlar da atılıyor.
Hisselerde Değer Kaybı
Tüm bu gelişmelerin ortasında, Nike hisseleri yıl başından bu yana %20’ye yakın değer kaybetti. Yatırımcılar, şirketin yeni stratejilerinin rekabet ortamında nasıl sonuç vereceğini yakından takip ediyor. Rakip firmalar arasında Adidas, On ve New Balance gibi markalar da pazarda daha güçlü konumlar elde etmeye çalışıyor.
