Tayland, uzun süredir Çinli turistlerin yoğun ilgisiyle ekonomik kazanç elde ediyordu. Ancak son dönemde yaşanan güvenlik endişeleri, Xing Xing'in kaçırılması olayı ve deprem gibi olumsuz gelişmeler, Çinli ziyaretçi sayısında ciddi bir düşüşe neden oldu. Bu durum, Tayland'ın özellikle hediyelik eşya ve perakende sektöründe kayıplara yol açtı.
Güvenlik Endişeleri Çinli Ziyaretçileri Uzaklaştırdı
“Xing Xing’in kaçırılması” olayı ve sonrasında yaşanan deprem gibi gelişmeler, Çinli turistlerin Tayland’a olan güvenini zedeledi. Bu durum, Çin’den gelen ziyaretçi sayısında ciddi bir düşüşe neden oldu. Özellikle hediyelik eşya sektöründe Çinli turistlerin yaptığı toplu alışverişlerin azalması, firmaların satışlarında önemli gerilemelere yol açtı.
Central Pattana’dan Stratejik Hamle
Central Pattana CEO’su Nattakit Tangpoonsinthana, Çinli turistlerdeki azalmayı öngördüklerini belirtti. Şirket, Rusya, ABD ve Malezya gibi ülkelerden gelen uluslararası müşteri kitlesi sayesinde bu düşüşü kısmen dengeledi. E-cüzdan kullanan ve yüksek harcama yapan turistlerin katkısıyla bazı bölgelerde çift haneli büyüme elde edildi. Şirket, büyük veri analizleriyle turizm trendlerini takip ederek özellikle Orta Doğu ve Avrupa’dan zengin turistleri hedefliyor.
Big C ve One Bangkok Yeni Pazarlara Yöneldi
Big C CEO’su Aswin Techajareonvikul, Çin hükümetinin iç turizmi teşvik etmesi ve küresel ticaret savaşları gibi etkenlerin de Çinli turistlerin dış seyahatlerini azalttığını vurguladı.
One Bangkok ise şubat ve mart aylarında Çinli ziyaretçilerdeki düşüş üzerine Avrupa, BAE ve Hindistan’dan gelen turistlere yöneldi. Bu yeni hedef kitlenin daha fazla harcama yaptığı göz önünde bulundurularak her hafta etkinlikler düzenlenmeye ve perakende alanları genişletilmeye başlandı.
Hediyelik Eşya Satışlarında Sert Düşüş
Tayland’ın ünlü ürünlerinden olan bitkisel yağlar ve ağrı bantlarını üreten firmalar da Çinli turist sayısındaki azalmadan etkilendi. Devakam Osoth CEO’su Athichaporn Chanprasit, Çinli müşterilerin daha önce 50–100 şişe arasında boks merhemi aldıklarını ancak şimdi odaklarını Orta Doğu turistlerine ve yerel pazara kaydırdıklarını söyledi.
Thai Glico yetkilisi Chalermpong Drongsuwan da benzer şekilde, Batılı, Malezyalı ve Singapurlu müşterilere yöneldiklerini açıkladı.
Çinli Turistlere Doğrudan Ulaşma Çağrısı
Media Intelligence Group uluslararası pazar sorumlusu Vichit Khunkongkapan, bireysel seyahat eden Çinli turistlerin hâlâ var olduğunu ancak yeterince hedeflenmediğini belirtti.
Douyin (Çin TikTok’u), influencer’lar ve dijital içerik üreticileri (KOL’ler) aracılığıyla bu kitleye ulaşılması gerektiğini söyledi. Günümüz Çinli turistlerinin geleneksel turlardan uzak durarak özgün ve deneyim odaklı seyahatlere yöneldiği de vurgulandı.
